Een nieuw avontuur
Pierre Donie en zijn vrouw Josiane leken niet voorbestemd te zijn voor een passie voor parfum. Pierre Donie bracht de eerste 24 jaar van zijn beroepsbestaan door in de wereld van de financiën.
Op 47-jarige leeftijd verliet Pierre de stressvolle wereld van de financiën. Hij zag hierin de gelegenheid om dit hoofdstuk af te sluiten en een nieuw begin te maken. Pierre en Josiane Donie begonnen dus als autodidacten aan een gloednieuw avontuur. Een bijzonder innovatief avontuur: Senteurs d'Ailleurs.
Laurence, hun dochter, vervoegde hen al heel snel met haar commerciële expertise en uitstekende managementcapaciteiten. Ze kende al snel de vereisten en de specifieke wensen van de klanten. Ze zag bij de klanten die de winkel binnenkwamen een echte nood aan innovatie, creativiteit en exclusiviteit.
Samen ontwikkelden ze het concept van Senteurs d’Ailleurs zoals we het vandaag kennen: een aanpak die lijnrecht tegenover die van de “selectieve” parfumerie staat.
4 beslissinde stappen
- 1997: Opening van de eerste Senteurs d'Ailleurs winkel.
- 1999: Verfijning van het concept om zich te richten op exclusieve merken
- 2000 - 2004: Aankomst van een groot aantal toonaangevende merken
- 2011: Opening van de twee ruimtes Place Stéphanie
De Donie familie
Een verhaal van passie
Pierre en Josine hebben een gemeenschappelijke passie: de Provence en de geuren van het Zuiden. Hun eerste idee was dan ook om in Brussel een plaats te creëren die volledig gewijd is aan producten die het licht en de geuren van het Middellandse Zeegebied uitademen. De eerste leveranciers en de inrichting van Senteurs d’Ailleurs werden louter op basis van dat criterium geselecteerd.
In 1997 zetten ze de grote stap. Deze hield een belangrijk financieel risico in, een enorme uitdaging en een echte gok voor de toekomst, maar ze geloofden in hun project.
De eerste winkel in de Louizalaan verdeelde drie sterke merken: L’Occitane, Esteban en Comptoir Sud Pacifique, drie lijnen met de typische geuren van het Zuiden.
“Wij denken dat we, ook al is het een lange weg, toch gelukkig zijn om zeldzame producten te kunnen aanbieden die het, zowel voor de huizen die ze vertegenwoordigen als door de producten zelf, misschien mogelijk maken om de parfumkunst opnieuw de historische dimensie te schenken die ze aan het verliezen is” Pierre Donie
Een service op maat
En exclusieve merken
Van bij de opening wil het Huis iets anders aanbieden. Vanaf 1999 heeft de winkel het concept van originaliteit en exclusiviteit nog bijgeschaafd en zich afgekeerd van bepaalde merken die als te commercieel werden beschouwd. In het begin van de jaren 2000 sloot de familie Donie zich aan bij andere, meer prestigieuze huizen zoals Diptyque, Serge Lutens, Annick Goutal, Mizensir, Creed en Kiehl's.
2011 is het jaar van de metamorfose. Bijna 14 jaar na de opening van de eerste winkel wordt nu een nieuwe, grotere en ambitieuzere ruimte Place Stéphanie geopend om dit prachtige verhaal van passie voort te zetten.
Het hoofdcriterium van Senteurs d'Ailleurs is en blijft immers om ver van het commerciële een selectie van uiterst hoge kwaliteit aan te bieden. Ook vandaag nog wil de familie Donie vooral niet zoals de anderen doen. Ze willen opvallen door hun kennis van de producten en de relevantie van hun advies, de kwaliteit van de dienstverlening, de uitstekende producten en het exclusieve karakter van de vertegenwoordigde merken.
